杭州在打造生活品质之城，需要充实丰富的内涵，其中就包括企业品牌的支撑。企业品牌与城市形象紧密相关，企业品牌知名度越高，该城市就越有吸引力。

　　在上世纪七八十年代，上海的企业品牌，在国内老百姓心目中为上海城市树立了良好的形象，只要看到是“上海制造”的，老百姓就都信得过。

　　在市场经济高度发展的今天，企业品牌与城市形象同样密切相关，就如同说到青岛，人们就想到海尔；说到佛山，大家都知道美的；提到日本，很多人会自然想到松下和日立等等。

　　杭州的龙井茶、丝绸等，丰富了杭州城市的内涵。同样，杭州城市建设好对企业创立品牌具有重大的推动作用，如阿里巴巴的成长和壮大就是最好的例子。

　　企业竞争有多种形态，品牌竞争是最高级的形态之一。品牌建设对企业的生存和发展至关重要，一旦创立了良好的品牌，企业就会长盛不衰，并在业内引领市场，引导消费。如现在喝饮料大家都喜欢选可口可乐，喝水喜欢选娃哈哈，买鞋子要选耐克的等等，这并不一定是同类产品质量方面有多大差别，而是品牌给了消费者价值观。

　　杭州企业家在企业品牌与城市品牌的结合度意识方面需要进一步增强，要学会借力杭州城市的品牌宣传平台，推广企业品牌。杭州市委、市政府每年都有不少宣传城市品牌的活动，既有国内的也有国际性的，但杭州企业家在借助政府力量宣传企业品牌方面的认识尚有不足，更看重的是在行业内树品牌。而西子奥的斯则比较善于借力城市品牌宣传推广企业形象，例如该企业宣传的社会责任等活动，实则就是品牌推广。

来源: 杭州网-杭州日报