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什么是品牌的真正含义
来源:中华取名网       作者:中华取名网       人气: 31962     时间:2008/10/23 17:15:45

    什么是品牌?很多人知道打开网站的搜索引擎就能很快的查阅到,我们得感谢优秀的品牌专家们给于的无私奉献。不管所有的企业经营者和策划人是否都真正明白品牌的真意,我只是想通过文化的角度来看品牌的真意。
            
    近期,王立群教授在《百家论坛》“千古神医”系列节目中,解读了关于神医华佗之死的历史原因。其中,提及了曹操的人才观,通过王立群教授解读曹操与“人才”二字之间的关系,我看到了中国文字与词语的组合之道。突发其想,我也希望借王立群教授的解读内容,来分析“品牌”这个词语的组合之道,进而来看清楚什么是品牌的真意:
            
    “曹操乃一代枭雄,深知才能的价值可贵,所表现的那种渴求与刘备不相伯仲,他崇尚“唯才是举”千古皆知,众多有名的文臣武将都聚集旗下,但为什么会做出杀死神医华佗的错误决定呢?“切颅事件”纯属虚构。我们分析历史,古代的封建体制与社会等级制度是原因之一,抛开华佗自身的原因不谈,更为重要的是由于曹操对于“人才”一词的错误理解造成的。
      
    在曹操心中,他错误的将“人才”一词一劈为二,就“人”而言,华佗属于古代社会的底层阶级,他“借妻生病”来蒙骗曹操,曹操也根本瞧不起这样一位冒犯天威,社会地位低下的“人”。在杀死华佗之前,面对进言劝阻的大臣荀彧,曹操说出了一句经典的话,意思是说:“杀了这样的鼠辈,难道天下就没有有才的人了吗?”这句话表面上道出了曹操对华佗的藐视,实质上道出了曹操心里轻人重才的极端“唯才”观。错误的决定,最终导致曹操的爱子曹冲在病发时,无人可医治而身亡。
            
    由此可见,一个汉字,一组词语其所蕴含的自然定律是无价的。

    “人”与“才”分开后,它们所表达的意思不同,结果更不会相同。同样,“品牌”也是如此。在现今,我们依旧还是能看到很多的“曹操”,常见的类型有:
            
    一类是极端“唯品”,他们认为只要有优秀的产品,就自然能打造成功的品牌,即“名牌”。
            
    二类是极端“唯牌”,他们认为只要花足够的钱做足招牌,打漂亮广告,就能打造成功品牌。
            
    这里我不谈“名牌”与“品牌”的区隔,我们只针对以上观点进行“品牌”二字的分析:
            
    第一类“曹操”应该明白:优秀的产品就像一位优秀的人才,他需要通过与外界的交流与沟通,才能使自己得以表现而获得认可。
            
    第二类“曹操”应该知道:一句歇后语“绣花枕头,一包糠”,产品没有特点,没有品质的保证,就像没有实际才能的人,光靠口号和外表是不会长远的。
            
    “品”字在品牌一词的组合中,意思应该是产品、品质的含义。所代表的是企业产品的自身特点、技术含量、产品质量等市场保障性的先决条件。
            
    “牌”字在品牌一词的组合中,意思是招牌、口碑、经营战略的意思。所代表的是企业产品的经营战略、产品的市场口碑等战略建设性的后天条件。
            
    因此,我个人认为“品牌”一词的组合真意就是:品质与战略的合理组合。
            “做品牌”就是“做品质招牌”,这块“招牌”成功与否就看当事人对“品”和“牌”组合之道的分析正确与否了。
            
    老祖宗留给我们的这些符号是智慧的结晶。这些无价的符号,不仅是带给了我们知识与文化、交流与沟通,更蕴涵了自然发展的永恒定律。一个个文字组成的词语,它们的生成与组合都是理性的、无价的,对于我们天天要和这些符号打交道的人,更是如此。

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