读音是名字的物质外壳，名字发音的好坏，不仅关系到名字的听觉形象，而且也关系到它能否让人读来上口。企业和产品的取名也应该遵循顺耳响亮的原则。

　　一些企业因取出了顺耳响亮的名字，这些名字看起来醒目清爽，说起来琅琅上口、铿锵有力，听起来干脆利落、易懂易记，对企业的发展起了很大的促进作用。许多世界品牌企业或产品的取名就是很好的例证。

　　如，可口可乐品牌位居世界十大驰名商标之首，这个已有百年以上历史的世界名牌，之所以能够历　　久弥新，在全世界妇孺皆知，除了可口的美味、稳定的质量和高强度的广告宣传外，它的品牌设计也不容忽视。

　　CocaCola的品牌设计看起来简洁、醒目，读起来琅琅上口，它并没有固定的字面意义，只是一种简化的字母组合，简单易记。在我国，CocaCola又被进一步创造性地翻译成“可口可乐”，有既可口，又可乐之意，易读易懂，故而特别容易被人接受。

　　要使品牌的名字顺耳响亮，一般要做到以下两点。

　　第一，合乎语音学规则。

　　企业或产品的名字要做到顺耳响亮，首先就要求名字音律优美，抑扬顿挫。如果构成的名字全属平声字，则读起来平板，听起来也无节奏感；如果全属去声字，念起来又颇费气力，听起来也单调。因此名字由平仄二声构成，则产生有节奏而又和谐的优美音律效果，悦耳动听。

　　如“京客隆”，名字的读音由平仄平三声构成，而且尾字字音上扬，颇为响亮。这个名字无论字义还是字音，都是相当成功的。

　　第二，力求“少、短、响”。

　　在相同的信息传递过程中，为便于书写和记忆，产品名称越短越好，越短越有优势，所以这就要求取出的名字要字数少、笔画少、字形结构合乎美学原则。海尔品牌的设计就是这方面的典型例子。

　　海尔品牌在诞生的时候，其实并不是像今天这样简洁醒目，琅琅上口。起初，它叫“琴岛——利勃海尔”。后来觉得“琴岛——利勃海尔”这个名字太长，读起来不上口，也不便于记忆，便将它逐步简化，先由“琴岛——利勃海尔”变为“利勃海尔”，再由“利勃海尔”变为“海尔”，让消费者在不知不觉中接受了“海尔”这一品牌。

　　“海尔(Haier)”品牌本身并没有什么特殊的含义，它不是汉语中一个现成的词，更没有什么固定的含义，但这些并不是主要的，重要的是它简洁易记，顺耳响亮。这也足以使它成为一个成功的商品名字。

　　“少、短、响”是确定企业或产品名字成功的条件之一，诸如日本的三洋、日立、东芝、索尼、德国的奔驰(Benz)都是短名响亮的典范。在高科技领域名闻遐迩的方正、联想等企业，其名称也属于此类。

　　以上这些企业取得的成功说明，在商企取名中，注意在“响亮”方面多花些功夫，是非常值得的。

　　但在为企业和产品取名时，刻意追求顺耳响亮、琅琅上口的商名，最终却可能适得其反。如上海某企业为其新生产的名牌冷饮产品取名为“美国导弹”，可该产品一推到市场，就遭到了商店和顾客的“白眼”，出现了“一炮打不响”的惨状。

　　“美国导弹”饮品的失败再次证明，在为企业或产品取名时不可走极端，一味求大、求响亮，而应将顺耳响亮与经营者的经营实际结合起来，避免名实不符。